יעקב גרינשפן עוסק בתחום אפיון ממשקי משתמש למעלה מ-20 שנה. לאחר סיום לימודי הדוקטורט שלו בתחום בטכניון, הקים יעקב ביחד עם גיל הופרט גרף את חברת UI. עשור מאוחר יותר, כאשר החברה צמחה אל מעל ל-50 עובדים, הוא פנה לדרך חדשה.
בעשור האחרון מאפיין יעקב קונספטים לממשקי משתמש לחברות גדולות כמו גם קטנות ומלמד מספר קורסים בתחום ה-UX ב-IDC, הן לתואר ראשון והן לתואר שני. בנוסף, מלווה יעקב סטארטאפים, מעביר הרצאות וסדנאות בארץ, בדרום-מזרח אסיה ואמריקה הלטינית. במהלך שלוש השנים האחרונות משתתף יעקב בתמיכה בעשרות סטרטאפים, המקודמים על ידי תכנית ה-Startups Growth Lab של גוגל בארץ וביפן.
